张艳霞委员：

您提出的关于推动“中字标”向地域品牌发展的提案收悉，现答复如下：

接到建议后，我局组织沙坡头区农技中心和有关人员认真研究对策，强化组织措施，加大工作力度，切实推进提案办理。

一、筑牢品质根基，强化“中字标”地域保证作用

持续以“中卫硒砂瓜”为核心抓手，联合自治区农业农村厅、农科院等科研院校，加大种植技术研发与推广力度，制定更细化的种植标准，从选种、种植到采收全流程管控，确保硒砂瓜品相、品质和规格稳定统一。同时，延续各级党委、政府联动推销机制，组织参加全国农产品展销会、搭建线上直销平台，进一步拓展北上广深等重点城市市场，让经销商和消费者切实感受到“中字标”背后的地域品质保证，提升对品牌的认可度。2025年，在北京、上海、广州、深圳、武汉、哈尔滨等31个城市，设立“中卫硒砂瓜”销售直营店22个、大宗市场金牌销售商30个、优秀销售电商10个。

二、注入文化内涵，赋予“中字标”灵魂特质

“中字标”字形笔画细节的设计融入硒砂瓜椭圆的形态，亦是种植环境石头沙砾的形态，字形圆润饱满，舒展柔和，具有很好的视觉感和独特性，同时传递出硒砂瓜果汁丰富、甘甜爽口的感觉，体现正宗的品质；中字号代表着正宗的、权威的、稀缺的。中字具有较强的唯一性和象征意义；中字融合大漠、黄河、高山、绿洲的地域文化；中字传达了中国硒砂瓜第1品牌，中卫1号的概念，象征着品质。中卫硒砂瓜品牌灵魂就是“正宗”，正宗是品质代表，是品牌价值，更是心智首选！

三、加大宣传力度，提升“中字标”品牌声量

整合宣传资源，构建“官方媒体＋商业平台＋自媒体”的立体宣传矩阵。通过沙坡头区发布、宁夏日报等官方媒体，有计划地向外发布《中卫硒砂瓜种植、田间管理、成熟上市》《硒砂瓜上市时间申明》《如何识别正宗中卫硒砂瓜》等系列宣传视频，邀请网红达人实地探访种植基地，通过短视频、直播等形式讲好“中字标”品牌故事。同时，在高速路牌、城市商圈等关键位置投放户外广告，持续扩大品牌知名度和影响力。

四、深化合作共赢，以口碑推动品牌推广

牵头中卫市硒砂瓜产业协会，吸纳本地种植合作社、加工企业、物流企业等参与，实现资源共享、优势互补。目前，已与百果园、盒马鲜生、上海硕源、山东家家悦、杭州鲜丰等多家全国性生鲜连锁企业、电商平台合作，建立长期供货关系，同步收集其对产品品质、包装设计、品牌标识等方面的改进建议，通过精准优化提升合作方满意度。此外，于7月中旬在硒砂瓜核心产区召开开园上市和产地发布会，7月中下旬开始，由四套班子带队，分组赴14个城市的18家硒砂瓜直营门店进行外出推介，借助其销售网络和渠道资源，推动“中字标”品牌向外辐射。

五、加强品牌保护，筑牢“中字标”发展屏障

市场监管部门已建立“中字标”品牌保护专项工作组，常态化开展市场巡查，严厉打击假冒伪劣、侵权仿冒等行为，今年以来已查处相关案件2起。同时，正在完善品牌管理办法，明确“中字标”使用规范、授权流程和监督机制，建立品牌信用档案，对授权企业实行动态管理，确保品牌形象的一致性和稳定性，为“中字标”品牌长远发展保驾护航。

下一步，区农业农村局将定期跟踪各项工作进展，及时协调解决推进过程中的问题，力争通过3～5年努力，将“中字标”打造成具有全国影响力的地域品牌。再次感谢您的宝贵建议，欢迎您继续关注和监督我们的工作，共同推动品牌建设取得实效。

中卫市沙坡头区农业农村局    

2025年7月17日