梁万科委员：

您提出的“关于对环香山地区农产品宣传促销力度”的提案收悉，沙坡头区农业农村局高度重视，组织领导干部及时到有关部门及乡镇调查研究，狠抓落实，大力推进环香山地区农产品宣传促销力度及品牌建设，现答复如下：

近年来，沙坡头区科学施策，因地制宜，以擦亮“中卫硒砂瓜”“沙坡头小茴香”品牌为引领，以种好瓜、卖好价，增加农民收入为主要目标，高质量完成了2024年硒砂瓜品牌升级、产销推介等系列活动，“至尊宝”和“中字标”品牌形象深入人心，中卫硒砂瓜也得到了全国各地消费者的高度认可和一致好评。

一、具体工作措施

（一）围绕特色优势产业，筑牢特色品牌发展基础。一是加强种子种苗监管。印发了《沙坡头区西瓜种苗订购调运三联单》1万份，对辖区42家硒砂瓜育苗企业的8万公斤西瓜、南瓜种子和1.24亿株种苗进行抽样、送检，从源头保障硒砂瓜产业健康发展。二是实行休耕轮作制度。在压砂地上示范种植小茴香6.02万亩、辣椒0.68万亩、小麦1.83万亩、玉米0.9万亩、油料作物0.35万亩，有效缓解压砂地连作障碍。三是规范生产技术标准。累计发放《硒砂瓜种植技术手册》1万份，通过微信公众号发布《致全区广大硒砂瓜种植户的一封信》，阅读量达到2万次以上，多渠道宣传引导群众落实关键种植技术，提升硒砂瓜品质。四是强化示范引领效果。在香山兴仁核心产区打造了5个万亩高标准示范区，重点推广了传统主栽优势品种和增施有机肥、化肥减量增效等技术，示范区商品瓜平均产量均达3吨/亩以上，中心糖度13以上，示范引领效果明显。五是建设良种繁育基地。在香山乡红圈村建设自治区级良种繁育基地1个，开展新品种引进筛选等5项试验和3项标准化生产技术集成示范，提升硒砂瓜产业核心竞争力。

（二）紧盯市场发展前景，加快农业品牌培育壮大。围绕农产品区域公用品牌、农业企业品牌和农产品品牌，切实发挥“中卫硒砂瓜”地理标志农产品和区域公用品牌优势，结合地理标志农产品保护工程，开展地理标志品牌授权使用、动态管理。加快发展绿色食品、有机农产品、地理标志农产品，新增绿色食品1个，硒砂瓜“名特优新农产品”“全国绿色食品原料标准化生产基地”顺利通过年检，有效提升了辖区农业品牌特色化差异化发展水平。加快推广食用农产品承诺达标合格证制度，发挥国家农产品质量安全追溯信息平台监管作用，健全农产品质量安全检验检测和监管体系，开展“合格证+追溯码”“合格证+检测”等模式推广试点2个，推动硒砂瓜“持证上岗”，让安全“有据可查”

（三）发挥特色品牌效益，强化优质品牌展示展销。依托宁夏品质中国行、中国农民丰收节、绿色食品博览会、全国知名经销商走进宁夏等各类展会节庆活动，发挥政府主导作用，组织硒砂瓜经营主体参与其中、共谋发展。积极开展“宁夏名优特色农产品促消费活动”“闽宁特产线上行”“中卫市沙坡头区农产品促消费活动”“中卫优品 C 位出道”等线上线下展销促销活动，于7月12日在沙坡头区举办中卫硒砂瓜品牌战略发布会，7月13日—17日分别在北京、深圳、广州等地举办硒砂瓜现场推介会，全面宣传硒砂瓜独特品质和特色优势，着力讲好品牌故事，加强营销推广，提升品牌知名度、影响力和美誉度，激发“品牌经济”，推动消费升级。

（四）加大品牌营销创新，稳步扩大品牌市场消费。开辟“直播+助农+电商”新业态，在北京、广州等地设立12个“中卫硒砂瓜”专营门店，建设发布中心、电商直播基地，打造沉浸式、体验式、一站式的营销场景。落实资金200万元，开展“中卫硒砂瓜”品牌升级行动，强化创意设计、传播推广、品牌管理等工作措施，推动与非物质文化遗产、历史文化等元素深度融合，统一定制品牌口令、品牌IP、品牌形象等宣传场景，发布全新的“中字标”和“至尊瓜”品牌形象，实现特色农产品品牌建设与时俱进、再上台阶。有效发挥沙坡头区“互联网+”农产品出村进城全国试点县平台及沙坡头区自媒体协会平台作用，开展带货竞赛、网络购物节等形式多样的促消费活动，推动电商平台、大型农批市场等与品牌主体合作共赢，有效打通贸易合作渠道，为特色农产品发展注入强大动力。

（五）全力落实扶持政策，持续加强农业品牌保护。加大资金支持力度，每年落实财政预算资金30万元，对开展农业产品认证、品牌提升的主体进行奖补。引导品牌主体增强保护意识，加快商标注册、专利申请、著作权保护等，有效增强了品牌主体自我保护意识和专业化水平。落实资金505万元，全面开展2024年硒砂瓜产销工作，实施“中卫硒砂瓜”防伪溯源专用标“一年一印、一瓜一标”行动，深入落实《中卫硒砂瓜品质品牌保护防伪溯源专用标识管理规定》，开展“中卫硒砂瓜”销售市场打假维权专项整治工作，严厉打击私自印制使用、冒贴冒用“中卫硒砂瓜”防伪溯源专用标识及非“中卫硒砂瓜”冠以“中卫硒砂瓜”销售等有损品牌形象和市场秩序的违法违规行为，规范市场销售秩序。

二、下一步工作计划

（一）持续夯实硒砂瓜品牌发展根基。依据沙坡头区土壤资源普查结果和分布，以“中卫硒砂瓜”核心主产区为重点，建立“龙头企业+合作社+农户+基地”的产业化利益联结模式，推行标准生产、推广优新技术、严格源头管控，建设高标准示范园。构建农产品品质核心指标体系，建立品质评价方法标准，推动产品分等分级。持续开展绿色食品、有机农产品、良好农业规范认证，巩固地理标志农产品保护工程建设，大力推进食用农产品承诺达标合格证制度，完善全产业链质量安全追溯体系。加快仓储保鲜冷链物流基础设施建设，增强产地贮藏保鲜和商品化处理能力，切实提升品牌链运作效率。支持硒砂瓜品牌主体提升品质、创新设计、扩宽渠道，打造新产品，培育新卖点，激发消费潜力，满足和创造消费需求，提振消费信心。

（二）不断提高管理服务水平。充实补强硒砂瓜品牌队伍力量，建立农业品牌跟踪评价机制，搭建公共服务平台，打造农业品牌综合服务窗口。加大服务指导，发挥科研院所、专业机构、行业协会、新闻媒体等作用，做好信息服务、业务交流、品牌展示和消费索引，适时组织品牌主体外出考察、交流学习，指导硒砂瓜品牌主体开展商标注册和产品认证。推动数字化建设，引导品牌主体运用数字技术，优化管理服务，完善业务流程，推进品牌管理、市场监测、展销推广全流程数字化。建立信息互联共享机制，及时掌握品牌发展动态，促进协同监管和信用约束，为品牌健康发展提供有力支撑。

（三）全面提升品牌营销能力。创新营销场景，鼓励硒砂瓜品牌主体设立品牌消费体验馆、创意设计坊等，统筹线上线下营销布局，打通产销衔接“渠道”，推动硒砂瓜从“跑量销售”到“优质优价”。加大硒砂瓜品牌推广推介，组织开展硒砂瓜“上市发布会”“产销对接会”“重点城市推介会”，加强与主流新闻媒体合作，组织开展专题报道，提高品牌传播声量。强化品牌文化赋能，加大品牌与文化跨界合作，提升特色农产品品牌美誉度和影响力，实现农业品牌高质量可持续发展，为全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化发展提供有力支撑。

（四）持续提升硒砂瓜品牌保护力度。建立“中卫硒砂瓜”维权打假专项整治工作长效机制，严厉打击私自印制使用、冒贴冒用“中卫硒砂瓜”防伪溯源专用标识及非“中卫硒砂瓜”冠以“中卫硒砂瓜”销售等有损品牌形象和市场秩序的违法违规行为。采取“区内+区外”“部门+市场”“线上+线下”多管齐下联合整治行动，畅通投诉举报渠道，鼓励社会各界积极参与维权打假工作，充分调动行业协会、公益组织、新闻媒体等力量积极性，并通过召开座谈会、新闻发布会、产品推介会等形式，针对张贴“中卫硒砂瓜”硒砂瓜防伪溯源专用标识的产品，从追溯码、标识、进货票据和产地证明等方面进行核实，开展维权打假。

中卫市沙坡头区农业农村局     

2024年10月11日      

（此件公开发布）